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景區在旅游發展中的重要地位

隨著現代社會開始步入休閑時代,人類的時間配置可以分為三個維度,即主要配置于工作、學習、游憩(休閑與旅游)三個方面。其中,游憩方面所占的比例越來越大。這里的游憩從單一觀光旅游逐漸轉向體閑度假綜合體驗—“泛旅游活動”,包括從人類在閑瑕時間延伸至工作時間內所表現出的戶外游憩愉悅旅游和商務旅行(商務旅游)。“十二五”期間,我國旅游業正在進入新一輪“黃金發展期”,旅游新產品、新業態不斷涌現,中國旅游消費市場開始向多元化、多層次、多領域發展。隨著國內旅游逐步向重視質量、觀光與休閑并重方向轉變,游客對旅游景區的多樣化需求將迅速增長。只有順應旅游發展的新形勢,及時開發景區新產品,挖掘自身特色,聯合周邊地區進行營銷規劃,才能保證景區的持續發展。

旅游規劃的核心問題是旅游產品,因此旅游產品問題應該放到和市場問題同等重要的戰略地位來考慮。這一論點得到許多研究者的認同,如范業正在其博士論文中提出旅游規劃的中心是旅游產品;李淑蘭也認為旅游規劃就是旅游產品的“設計與制作”,除進行旅游資源的評估及其他配套設施的協調統籌外,更不能忽略的是考證該產品能否適應市場的需求。還有一些作者提出,產品在旅游營銷中也占有重要地位,在旅游產品的組成要素中吸引物是其中最為重要的部分不僅如此盡管旅游系統中各要素都具有各自的重要作用,但唯有吸引物才構成其中的驅動力

吸引物包括三個方面的內容—景區、設施和事件。景區是指根據風景資源類型景觀特征或游人觀賞需求而將風景區劃分成的一定用地范圍,具有一定的自然資源為游客提供游覽、觀光、探險、科考等服務的機構,是旅游最富魅力的賣點。同時,旅游景區也是旅游產品的核心和空間載體、旅游活動的構成要件及旅游行為的主要吸引物,甚至成為城市的名片、地方的標志。一些景區的知名度超過當地城市而光芒四射,有的地方改用景區來命名,可見景區在旅游發展中的關鍵作用,在旅游景區提服務的過程中,我們不僅享受了視覺之旅,而且體驗了味覺之旅、聽覺之旅、嗅覺之旅、觸覺之旅。在游賞過程中,我們依據每個景區自身獨特的規劃設計,在不同時段以不冋旅游產品制造不同體驗。因而旅游景區是營造體驗的最好舞臺,應把握時機有所作為


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